형제 자매 회사가 함께

* 이 글은 #ThePR #박재항 님의 캠페인 인사이트에 기고된 ‘한국 마케팅의 특징 – 유일한 것이 아니라 두드러진다’라는 제목의 한국 마케팅 기사의 일부입니다. ———————————————-1.자매와 형제가 함께하는 한국의 5월은 가정의 달입니다. 군군통합 전통에 따라 가족처럼 여겨지는 교사들을 위한 ‘스승의 날’, 어린이날, 어버이날 등 아주 잘 알려진 날이 있다. 이에 해당하지 않는 분들이 많아 잘 모르시는 분들이 많은데, ‘성인의 날’에는 ‘부부의 날’을 기념하고 있습니다. 날짜는 5월이에요. 계절의 여왕이라 불릴 정도로 날씨가 좋고 야외 활동이 많습니다. 특히 야구장에서는 이들 기념일에 맞춰 다양한 행사가 열리고 기업들도 참여한다. 프로모션과 기념일 행사에서 가장 열정적이고 눈에 띄는 야구팀은 신세계그룹의 SSG 랜더스다.

올해 어린이날을 맞아 랜더스는 홈구장인 랜더스필드에서 열리는 NC 다이노스와의 경기에서 ‘KBS 키즈’와 함께 어린이날 기념 이벤트를 진행하고, 신세계그룹 ‘노브랜드 버거’와 함께 특별한 선물을 제공할 예정이다. 열었습니다. 그 전에는 4월을 ‘신세계그룹 랜더스데이’라고 부르며, 신세계그룹 계열사 거의 다 모습을 드러냈다. 또한 랜더스의 대표 홈런타자 최정이 이승엽 현 두산 감독이 보유한 홈런 기록을 경신한 468번째 홈런을 터뜨린 것을 기념하기 위해 ‘전설의 468일’이라는 행사가 열렸다. 베어스팀. 주요 계열사가 참여하였습니다. 이는 자신의 SNS에 랜더스 유니폼을 입은 사진을 올리며 직관력을 자주 발휘하는 구단주 정용진 신세계그룹 회장의 야구에 대한 남다른 사랑 때문이었을지도 모른다.

현재 신세계그룹 외에도 국내 프로야구 10개 구단 중 7개 구단이 그룹 기준으로 상위 15위 안에 드는 대기업에 소속돼 있다. 형제회사라 할 수 있는 계열사가 이들 팀의 행사와 야구팀 후원에 앞장서고 있다는 점은 한국 특유의 산업구조의 특징이라 할 수 있다. 이는 야구단이 경제적으로 자립할 수 있는 한국 야구 시장의 제약적인 여건 때문일지도 모르지만, 오히려 영어 단어로까지 거론되는 한국의 ‘재벌’ 체제가 더 큰 역할을 했다. 야구 외에 계열사, 즉 형제자매가 있다. 기업 간 협업은 한국에서 매우 자연스러운 현상입니다. 올해 4월부터 5월까지 포켓몬과 롯데가 콜라보레이션을 진행한 포켓몬스토어와 포켓몬타운에는 롯데그룹 계열사 대부분이 참가했다. 롯데타워 옥상에 빨간불이 켜졌을 때, 로그인한 회원들에게 롯데그룹에서 발급한 쿠폰은 모든 롯데 계열사에서 사용할 수 있었다. 제품 측면에서는 삼성전자 갤럭시가 신모델 출시 시 에버랜드에서 사진 공모전 겸 행사를 개최하는 것이 정례화됐다. 그리고 올해 초 중국으로 떠난 푸바오 사육사들에게 삼성전자는 갤럭시 디바이스에 동시통역 기능을 제공해 중국 동물원과의 소통을 돕게 됐다. 이들은 에버랜드 유튜브 채널 ‘전지적 시점’을 통해 이 사실을 알리며 자연스럽게 협업해 갤럭시 기능을 홍보하게 됐다.